בריסל, בלגיה / RankWire.AI / – חוקי האיחוד האירופי המחייבים שקיפות עבור תוכן מסוים שנוצר באמצעות בינה מלאכותית נכנסו לתוקף ברחבי הגוש ב-2 באוגוסט 2026. סעיף 50 לחוק הבינה המלאכותית של האיחוד האירופי קובע כעת חובות למפתחים ולמשתמשים של מערכות בינה מלאכותית. הכללים מכסים צ'אטבוטים, מדיה סינתטית, זיופים עמוקים וטקסט מסוים לציבור. הם אינם דורשים אזהרה נראית לעין על כל פריט שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. במקום זאת, החוק מחיל דרישות שונות בהתבסס על המערכת, התוכן ושיטת הפרסום.
מערכות בינה מלאכותית המקיימות אינטראקציה ישירה עם אנשים חייבות לחשוף כי משתמשים מתמודדים עם בינה מלאכותית. החובה אינה חלה כאשר אופי המערכת נותר ברור לאדם בעל ידע וקשוב. ספקי בינה מלאכותית גנרטורים חייבים גם להוסיף סמנים קריאים על ידי מכונה לטקסט סינתטי, אודיו, תמונות ווידאו. סמנים אלה אמורים לסייע לכלי זיהוי לזהות חומר שנוצר או שעבר מניפולציה. הדרישה חלה כאשר הטכנולוגיה מאפשרת סימון אמין מבלי להפוך את הפלט לבלתי שמיש או לשנות באופן מהותי את פעולתו הרגילה.
החוק מטיל חובות גילוי נפרדות על ארגונים המפרסמים או מציגים חומר סינתטי. עליהם לזהות תמונות, הקלטות וסרטונים מזויפים (Deepfake) שעשויים להיראות אותנטיים. עליהם גם לתייג טקסט שנוצר על ידי בינה מלאכותית המודיע לציבור על עניינים בעלי עניין ציבורי. דרישת טקסט זו אינה חלה לאחר בדיקה אנושית משמעותית ובקרה עריכתית. אדם או ארגון חייבים גם לקבל אחריות על הפרסום. הודעות נדרשות חייבות להישאר ברורות, נגישות וגלויות במהלך האינטראקציה או החשיפה הראשונה.
דיפפייקס עומדים בפני דרישות גילוי ישיר
סעיף 50 מכסה גם כלי זיהוי רגשות וסיווג ביומטרי במצבים הקשורים לאנשים פרטיים. מפעילים חייבים להודיע לאנשים כאשר מערכות אלו מנתחות אותן, בכפוף לחריגים משפטיים מוגבלים. יצירות יצירתיות, אמנותיות, סאטיריות ובדיוניות מקבלות טיפול גילוי מצומצם יותר במסגרת התקנה. הודעות עבור יצירות כאלה אסור שיפריעו לתצוגה או להנאה הרגילים שלהן. עם זאת, חובת גילוי העומק-זיופים עדיין חלה בצורה מתאימה. שימושים מסוימים של רשויות אכיפת החוק עשויים להיות זכאים לפטורים ספציפיים כאשר הם מורשים על פי חוק ומוסדרים על ידי אמצעי הגנה.
הנציבות האירופית פרסמה הנחיות וקוד וולונטרי לתמיכה בעמידה עקבית בכל המדינות החברות. ספקים ומפיצים רשאים להשתמש בקוד כדי להראות כיצד מערכות הסימון והתיוג שלהם עומדות בדרישות החוק. ההשתתפות נותרה וולונטרית, אך חובות השקיפות עצמן נותרות חובה. חברות מחוץ לקוד חייבות להשתמש באמצעים יעילים אחרים ולהסביר אותם לרגולטורים. סמלים אופציונליים עשויים לסייע לקהל לזהות תוכן סינתטי, אם כי שימוש בסמל בלבד אינו מוכיח עמידה מלאה בחוק הבינה המלאכותית.
רגולטורים לאומיים מובילים את האכיפה ברחבי הגוש
רשויות פיקוח שוק לאומיות נושאות באחריות העיקרית לאכיפת כללי השקיפות. משרד הבינה המלאכותית מפקח על מקרים מוגבלים הכוללים מערכות מסוימות המקושרות למודלים כלליים של בינה מלאכותית ופלטפורמות מקוונות מרכזיות. המפקח האירופי על הגנת המידע מפקח על מערכות בהן משתמשות מוסדות וסוכנויות האיחוד האירופי. הפרות עלולות להוביל לקנסות המגיעים ל-15 מיליון יורו או 3% מהמחזור השנתי העולמי. חברות קטנות יותר מקבלות תקרות נמוכות יותר במסגרת התקנה. מדינות חברות רשאיות גם להשתמש באזהרות ובאמצעי תיקון אחרים באמצעות מערכות האכיפה הלאומיות שלהן.
מעבר מוגבל חל על מערכות בינה מלאכותית גנרטיבית שנכנסו לשוק לפני ה-2 באוגוסט 2026. לספקי מערכות אלו יש עד ה-2 בדצמבר 2026 לעמוד בדרישת הסימון הקריאה על ידי מכונה. ההרחבה מכסה רק את החובה הטכנית הזו. היא אינה דוחה הודעות צ'אטבוט, גילויים של זיופים עמוקים או את הכללים לטקסט לטובת הציבור. תוכן שנוצר לפני ה-2 באוגוסט אינו דורש תיוג רטרואקטיבי. תוכן חדש ואינטראקציות חדשות חייבים לעמוד בחובות השקיפות החלות מיום תחילת הכללים.